在全球城市競爭與永續轉型加速並行的時代，「2025創新城市行銷論壇─從頂層設計到地方實踐」於114年11月10日假台北國際會議中心盛大舉行，由北商大主辦、遠見城市學共同倡議，集結產官學研超過二十位重量級專家與各地方政府實務團隊，共同探討城市國際化、文化創意與品牌治理的最新趨勢，展現跨域合作推動台灣城市邁向更具魅力與競爭力的新動能。本論壇為國內學術界首創的城市行銷跨域整合交流平台，以「從頂層設計到地方實踐」為主軸，強調城市行銷不僅是形象推廣，更是整合策略、文化敘事與產業發展的長期工程。任立中校長表示，籌備團隊歷時半年拜訪各界專家，論壇議程規劃四大核心面向，包括「國際形象與對外行銷」、「觀光節慶與產業發展」、「城市創意品牌」、「文化創意與城市故事」，希望透過多方交流，帶動城市品牌策略更具深度與前瞻性。
鏈結學術與實務 開創城市行銷教育新典範
論壇邀請台北市副市長林奕華、台北市議員陳炳甫蒞臨致詞，並匯聚臺灣大學名譽教授陳厚銘、商業發展研究院董事長許添財、經濟部商業發展署主任秘書郭宇、台灣設計研究院副院長林鑫保、遠見雜誌副社長李建興等專家領袖。與會者深入交流城市國際形象、節慶觀光策略、文化敘事建構與品牌治理等議題，提出具體策略方向與政策建議，現場討論熱烈。 台北市副市長林奕華致詞時也肯定論壇的重要性，並表示城市行銷必須隨著時代更新，從在地文化找到城市真正的特色與個性，「越在地，越國際」，大稻埕等案例正是文化深耕帶來國際吸引力的最好示範。 任立中校長表示，城市行銷已不再只是公關或觀光操作，而是決定城市能否吸引人才、促進宜居與產業發展的關鍵工程。他強調，論壇的核心目的在於串聯城市願景、文化特色與產業能量，推動城市品牌真正落實於居民生活，「城市的魅力不應只用GDP或觀光數據衡量，而是要讓人願意留下來生活、工作與成家、築夢。」任立中校長也在會中發布「臺灣六都城市形象與民眾理想城市距離」最新分析報告，顯示民眾心目中理想城市特質為「真誠、務實、令人愉悅」。結果呈現出六都在形象感受上的差異，也突顯城市品牌應從單純曝光走向提升情感連結，成為未來城市治理與行銷策略的重要參考。
聚焦不同面向 打造兼具特色與永續力的城市品牌
上午主題演講由台灣設計研究院副院長林鑫保與遠見雜誌副社長兼智庫總編輯李建興擔任特邀講者，分別針對「設計驅動城市創新—以彰化設計展為例」分享此次備受好評之彰化設計展的籌備過程及策展思維；以及以「媒體評比對城市競爭力的影響」為題，解析媒體如何透過評鑑制度影響城市形象。最後一場演講則由任立中校長以「從品牌個性與色彩地點行銷論城市創新風格行銷人才之培訓」做為上午場的壓軸。演講內容不僅深入探討城市行銷理論，也盤點各縣市在實務操作上的挑戰，藉此推動理論與實務的融合，強化城市行銷能量與國際能見度，並逐步建構具永續發展力的城市品牌。展望未來，論壇成果將轉化為專業的城市行銷教育與培訓課程，結合產官學三方力量，培養相關主管與執行人員的行銷專業，進一步提升城市在國際舞台的競爭力與影響力。 下午的分組論壇則聚焦不同面向的地方實踐案例，包括以「國際形象與對外行銷」、「城市創意品牌」、「觀光節慶與產業發展」以及「文化創意與城市故事」為主題，分別邀請地方政府與專家學者分享城市形象塑造與對外行銷策略，探討如何結合在地文化、觀光活動與創意產業，打造兼具特色與永續力的城市品牌。
「國際形象與對外行銷之地方實踐」由任立中校長擔任主持人，並邀請IF OFFICE創意總監馮宇、集思國際會議顧問有限公司副總經理陳芷駖、臺北市政府觀光傳播局專委江春慧為與談人。 「城市創意品牌之地方實踐」由國立臺灣大學陳厚銘名譽教授為主持人，並邀請中原大學黃哲盛副教授、中興大學卓信佑副教授、創集團共同創辦人曁品牌長黃瓊儀、台灣設計研究院產業前瞻組吳於軒組長為與談人。「觀光節慶與產業發展之地方實踐」由經濟部商業發展署主任秘書郭宇擔任主持人，與談人包括世新大學教授黃躍雯、農業部農民輔導司技正張錦明、財團法人商業發展研究院行銷所曾志成所長、臺北市商業處副處長江美玲。 「文化創意與城市故事之地方實踐」由財團法人商業發展研究院許添財董事長擔任主持人，並邀請國立中正大學教授曾光華、中國文化大學教授林炎旦、臺北市政府文化局專委邱稚亘共同與談。
培養專業人才 為城市品牌的永續發展注入新動能
任立中校長在接受媒體連訪時表示，「此次活動不僅是知識交流的平台，更期盼透過論壇成果，轉化為未來城市行銷教育與培訓課程，結合產官學三方力量，培養具備行銷思維與城市治理能力的專業人才，為臺灣城市品牌的永續發展注入新動能。」北商大也宣布將以本次論壇為起點，在高等研究院下推動「城市行銷研究中心」，並規畫開辦「城市行銷產業專班」，建立全國首個以「城市品牌經營」為核心的教育與研究體系，透過產學合作與地方創新實踐，培育具策略視野與行銷創意的專業人才。 本次論壇透過多元案例分享、理論與實務交匯，展現臺灣城市在品牌策略、永續治理與文化敘事上的新契機。未來北商大將持續與產官學研攜手合作，推動臺灣城市在國際舞台展現更強的能見度與文化自信。
